现年63岁的作家琳达·巴克林看见自己所在的社区新开了一家“健脑俱乐部”，当场办了张卡。现在，她每周去那里三次，通过电脑学习一个“视觉处理”课程。她觉得这个课程帮助她更快地找到汽车钥匙，并提高了自己的网球技巧。
锻炼大脑的“神经操”
琳达加入的是活力大脑健脑俱乐部。会员每月支付60美元，就可以使用由20个电脑工作站构成的设施，电脑上安装了“脑部锻炼”软件，包括一个据说可以锻炼大脑的“神经操”程序。琳达说，她迷上了一个艺术品拍卖游戏，这款游戏先展示十几张将要拍卖的莫奈名画，“然后插入其他一些莫奈的画，让你分出哪些是要拍卖的。”她说，“我大学兼修艺术史，但仍觉得这个游戏很难。”
成千上万的美国人正在选择加入“健脑俱乐部”。大多数“健脑俱乐部”的基础配备是一个计算机房，在电脑上安装一些公司开发的相关软件，如佛罗里达州博卡拉顿市的新兴企业SparksofGenius公司面向老年人提供“科学的健脑运动”。
和去普通健身房练举重和普拉提的人一样，一些体验这种新型健脑方式的用户说，他们更喜欢有私人教练的陪伴。除了基本的认知训练外，脑部保健还包括精神健康评估和放松练习等项目。
建立基础：脑可塑性
脑部保健行业的建立基础是一个相对较新的科学发现：脑可塑性，即在人的一生中，感官刺激会促进脑部神经的相互联系，从而重新焕发活力。最近一项对487名65岁以上的老年人进行的研究发现，在八周时间内通过脑部锻炼软件进行40小时训练的人，在记忆力和注意力方面有显著改进。
41岁的丽莎.是活力大脑健脑俱乐部的创始人之一，她说自己在得知母亲患上老年痴呆症后开始留意要开一家健脑俱乐部。她的合伙人兹维克11年前因车祸陷入昏迷，大脑记忆严重受损，在康复治疗中尝试了一些早期的脑部锻炼游戏。两人不约而同地将目光投向健脑这个点子上，即科学家所称的强化“认知储备”。该理论认为，人们接受更多的脑部刺激有助于扩大脑容量，扩张脑神经通道，在脑部受伤或老年痴呆症开始切断脑神经联系时，对脑部起到保护作用。
不过一些神经学家称，现在说某种形式的脑部锻炼能否带来持续良好的作用或者降低老年痴呆症的发病率，都还为时过早。