为了规范十二生肖的卡通形象，三日，中国民俗学会、上海美术电影制片厂和中国生肖网在沪共同颁布了中国生肖吉祥物卡通形象国家标准。
该项评选活动于二〇〇八年启动，历经征稿、初审、投票、终审、知识产权保护等过程。
征稿期间，共征得画稿两万七千余幅。参赛作者包括港澳台在内的中国全部省市区，和来自国外的画稿。征集活动的总奖金额为七十五万元人民币。活动还被列为上海市非物质文化遗产保护项目的重点项目之一，并被上海文化产权交易所交易。
征稿截止后，征集办邀请了中国美术、动漫界的知名专家对作品进行了评审，并进行了修改和再创作。最终遴选出经典的十二幅作品，形成今天的“中国生肖吉祥物卡通形象”，对外公布。
相关专家在此间表示，由于缺乏统一规范的名称和形象，中国的十二生肖没有能像“唐老鸭”、“米老鼠”、“机器猫”那样妇孺皆知、被广泛认可，这影响了人们对生肖属相深刻文化寓意的理解和传播。从产业政策角度来看，它横跨创意产业、文化产业、动漫、网络信息产业，具有广阔的产业化开发前景。